O Peru é um país sul-americano que tem como idioma oficial o espanhol, ainda que um número significativo de peruanos fale quechua e outras línguas nativas. Porém, apenas 13% da população fala Inglês.
Para divulgar seus cursos, a escola de idiomas English Language Institute não optou pelos básicos folders, cartazes ou spots em rádios. Já que no Peru a maioria dos filmes são exibidos em inglês (assim como em qualquer lugar) e com legendas em espanhol, a ação de divulgação foi realizada nas salas de cinema.
Assim que o filme começa, as legendas aparecem de uma maneira um tanto estranha. Elas se movem de um lado para o outro e vão subindo cada vez mais, até saírem da tela e serem projetadas no teto.
A ação termina com a mensagem: “Why aren’t you watching the movie? Learn English.” - Por que você não está assitindo o filme? Aprenda inglês.
Confira o vídeo:
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